自从卡塔尔世界杯开幕,可以说是频频爆冷,也是让很多喜欢足球的观众又爱又恨。当然,中国足球队是没有参加的,可是除了他们,好像整个赛场都充斥着中国元素。裁判有中国的裁判,观众也有中国的,投资商有中国的。
在所有的投资商中,最引人注目的就是海信。
11月21日是卡塔尔世界杯的第一场比赛,也是世界杯史上为数不多的东道主第一场就输的球赛。在偌大的足球场上,来自中国的品牌海信占据了很大的一片广告位,中国第一,世界第二的广告语也是让全世界看到了这个中国品牌。
据悉,卡塔尔世界杯中国企业一共赞助了近14亿美元,这个数量远超于美国企业赞助的11亿,其中,海信集团承诺投入3500万美元,剩下的则是由万达集团,蒙牛乳业,VIVO赞助。
不过,在11月最后一场卡塔尔对战荷兰的比赛中,眼尖的网友却发现,海信的广告语已经不再是中国第一,世界第二,而是改成了中国制造,一起努力。那么,海信为什么要更换广告语呢?
有网友认为,海信中国第一,世界第二的广告语其实是违反了《广告法》的。其中规定,广告中不能使用最最高级或者国家级的词语。
12月1日,海信方面回应:并没有更换广告语,卡塔尔世界杯中展示的广告语其实是循环的,不同场次的比赛放的广告语也不会一样,毕竟也要兼顾品牌的宣传。另外,世界第二,中国第一的广告语只出现在球场上,并没有在国内使用,相反,中国制造。一起努力这句广告语,却成了海信旗下宣传最多的广告语。
那么,海信真的是中国第一吗?
根据奥维睿沃发布的报告数据显示,海信品牌的电视在2022前十个月的出货量高达1960万台,市场占有率位居全球第二、更是名副其实的中国第一。而这也不是海信第一次这么宣传自己了。早在2016年欧洲杯,海信就已经打上了海信电视,中国第一的广告语。
斥巨资投资世界杯,为的不就是实现品牌的海外梦想吗?今年的世界杯是在卡塔尔举办的,中东地区的佼佼者,必然是很多中国出海企业的奋斗目标,中东作为海信品牌资产增长最快的市场,当然要好好的做宣传了!
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